如何帮助年轻人喜欢棒球比赛?

编辑1 05-14 国际足球

近年来,棒球已经落入年轻球迷的中间,但YES Network在社交媒体上的拥抱和“乐趣”可以帮助这些球迷加入比赛。

您是否注意到YES网络现在多次播放音乐以转换为办公室中的商业广告?它来自The Who's“Baba O'Riley”。你可能想知道为什么我在1971年在伍德斯托克讨论一群浪费的青少年时,开始写一篇关于新鲜和有趣的重要性的文章,但它有一些东西。

虽然这种用法是我想到这首歌的原因,但这首歌为今天困扰棒球的事情提供了一个很好的比喻。几代人,棒球似乎在夏天的乐趣中相对垄断,很少花钱与年轻观众联系。由于棒球失去了足球和(最重要的)青少年和千禧一代篮球和足球,联盟拒绝战斗,这首歌中最令人难忘的歌词成为预言:棒球中的“少年荒地”。

直到现在,随着情况开始变得更加严峻 - 只有7%的18岁棒球迷,青少年棒球参与率下降了41% - 联盟已经开始注意到“让孩子们”玩“最后季后赛“年度”广告(正如Greg在Decembe指出的那样,不幸的是,它并没有被棒球媒体的所有成员所接受。)但随着棒球区域化的普及,全国各地的营销活动只能做很多事情。 。

这就是YES Network的营销和制作团队在过去几年中做了大量工作的原因。

当我想起童年的洋基队(在21世纪中后期,对于那些想要了解的人),我想到了两件事:传统和赞助。许多广告活动都依赖于之前的细条纹传奇,伴随着史诗般的主题音乐。老一代的有效广告,那些看过传说的人,但对于那些在最后一个王朝末期甚至没有上过幼儿园的人来说,它与乐高积木有关。

虽然它在几年前奠定了基础 - 例如,我在YouTube上发现了这个旧商业广告 - 直到两三年前,YES网络开始以“有趣”的语调,“强大的核心”瑜伽推广,Greg Bird推广每个人和Brett Gardner以及Baby Bomber TV观看了这则广告。这些商业广告已存在多年,但它们在2016年底和2017年初开始在YES本身和社交媒体帐户中占据突出位置,可能会让粉丝们参与其中并感到兴奋。预计它将成为重建年的团队。即使团队超出预期并成为合法的竞争对手,这种新的营销方式仍在继续,因为他们将继续成为2018年的“九人展位”活动和理发店的“布朗克斯哔哔”活动。包括Chazz Palminteri。

现在,广告的有趣和轻松的氛围不足以吸引粉丝;因为商业广告的目的是让已经在YES网络上的洋基队球迷对赛季感到兴奋并告诉他们什么时候参加比赛,他们中的大部分只会到达那些已经看过比赛的人。幸运的是,YES的营销人员认识到这一点,并试图通过强大的社交媒体活动填补空白。

首先,这些广告可以在洋基队或YES网络Twitter帐户上找到(取决于他们是专注于广播公司还是广告代理商),并且通常由另一方转发。此外,近年来,他们在Twitter的个人资料中使用了memes,表情符号和流行文化参考,为他们的推特个人资料带来了一些年轻人才。例如,在2017年8月的大都会队最后一次在电视上看到“权力的游戏”之后,我们可以参考洋基队官方账号中的这条推文:

与洋基队相关的所有Twitter账户 - 官方网站和YES网络最为突出 - 都是用这个新的年轻品牌重建的。这很有趣,令人兴奋,最重要的是,它吸引了新的粉丝。

作为洋基队的媒体喉舌,YES在这些新品牌的创建中发挥了关键作用,无论是在这些官方渠道还是在他们自己的渠道中。如果您在社交媒体上关注YES网络的任何成员,您将看到与粉丝群的大量互动。詹姆斯史密斯,无线电展台的研究人员之一,以及一位非常富有的推特追随者,发布了他的统计转储的粉丝,包括关闭River Ave Blues和长期运行的Out of the Park 19.推特。当然,我们有Ryan Ruocco和他的播客R2C2和CC Sabathia。

这些因素结合起来为我们提供了不同版本的NBA社交媒体报道,尽管规模较小。然而,与NBA不同,社交媒体的存在不是由玩家主导,而是由广播公司,媒体和团队自己主导。当你坐在沙发上观看比赛时,你正在看收音机中的人物,你正在看收音机。通过创建社交媒体图像,他们努力缩小展位与起居室之间的差距,为粉丝参与创造一个有趣的氛围,而不是观察。还有很长的路要走,但这些是帮助结束棒球青年荒地的正确步骤。

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